Resultaten Nationaal UVW Onderzoek naar B2B Mediabestedingen 2012-2013 (excl. voor leden)
Locatie: Pakhuis de Zwijger
Exclusief voor leden.
15.00 Ontvangst
15.20 Welkom en inleiding door voorzitter Æbele Kluwer
Dit is de derde keer dat UVW het twee-jaarlijkse onderzoek naar de mediabestedingen in de vakinformatieve markt liet uitvoeren. Nog meer dan in de voorgaande onderzoeken blijkt dat er zich grote veranderingen voltrekken. Veranderingen waar uitgevers en hun adverteerders op de hoogte van moeten zijn! Iedere deelnemer ontvangt na afloop dan ook een exemplaar van het onderzoeksrapport.
15.40 Presentatie van het nationaal onderzoek B2B Mediabestedingen 2012 - 2013 door Rob Does, directeur MediaTest
Wat kunnen we verwachten van de B2B Mediabestedingen qua actie, branding , corporate en arbeidsmarktcommunicatie ? Behalve de break down van marcombudgetten krijgen we inzicht in middellange en recente trends. Wie is die adverteerder in de digitale omgeving en welke keuzes maakt hij op basis waarvan? Welke rollen ziet hij weggelegd voor vakuitgevers? Wat zijn volgens de adverteerder de belangrijkste ontwikkelingen waar uitgevers in hun proposities op in moeten spelen en waarom? Welke formats en kanalen zijn voor de B2B adverteerder de komende twee jaar van belang? Wat kan de UVW-uitgever leren van deze trends en van de visie van de adverteerder op marcombudgetten in de komende jaren?
16.00 Aan de hand van de uitgeefcase Renda.nl schetst Fannie Groenen,uitgever bij Æneas, hoe de traditionele vakinformatieve uitgever omgaat met al deze ontwikkelingen. Aan de hand van de uitgeefcasus Renda.nl schetst zij een oplossing. Met een multimediaal aanbod van kennisbank, webtv, onderzoek én print werd het couveusekindje ‘Renovatie’ de stevige puber ‘Renda’.
16.15 ‘De uitgever moet als een adverteerder denken’ is het advies van René Zeedijk, oprichter/eigenaar van MediaScience en bestuurslid van IAB – Interactive Advertising Bureau. René laat ons kennismaken met de nieuwste technische mogelijkheden en real time strategieën in B2C-markten. Deze zullen ongetwijfeld na 2013 hun intrede doen in een aantal belangrijke B2C-segmenten, waarmee we de horizon van het onderzoek doortrekken richting 2014-2015. Daarnaast zal René ingaan op de praktijk van real time adverteren en de afrekenmodellen tussen adverteerder, uitgever, kanaaleigenaar en klant. Hoe werkt dynamische creatie? Hoe zit het met de toepassing van de opt in regels? En welke potentie heeft real time adverteren voor de B2B-markt ten opzichte van content marketing en lead generation?
16. 35 ‘Een relevante uitgever dúrft te veranderen’ houdt Ronald Simons, directeur van Intelligence Group ons voor. Ronald ziet kansen voor adverteerders en uitgevers in arbeidsmarktcommunicatie. Hij geeft praktische handvatten hoe zij elkaar kunnen versterken en relevant kunnen blijven in de arbeidsmarkt. Wat kun je aan de bestaande aanpakken toevoegen, meer of minder, beter of anders doen? Waar hebben B2B-uitgevers een voorsprong ten opzichte van social media of hoe zorg je er voor dat die voor je gaan werken? Wat weet je van je doelgroepen in de arbeidsmarkt, hoe bereik en beweeg je die? Met andere woorden: over dimensies die meerwaarde leveren voor de HR-klant van de uitgever en adverteerder.
16. 55 Paneldiscussie
17.15 Borrel
Het B2B Mediabestedingenonderzoek 2012 – 2013 is mede mogelijk gemaakt door
