Kansspelen en prijsvragen kunnen worden ingezet als promotiemiddel, zoals de prijspuzzel of bel-en-win-actie in een tijdschrift. Dit zijn promotionele kansspelen. Deze acties moeten voldoen aan de Gedragscode Promotionele Kansspelen. Adverteren voor kansspelen is alleen toegestaan voor nationale vergunninghouders. Dan geldt de Nederlandse speciale reclamecode.voor kansspelen. Het is volgens het ministerie van Veiligheid en Justitie verboden reclame te maken voor buitenlandse aanbieders, zelfs als zij in hun eigen lidstaat een vergunning hebben.