Technologische innovaties, vergaande digitalisering, nieuwe kanalen, mobiele toepassingen. De wereld van media en communicatie is sterk in ontwikkeling. Dit proces heeft invloed op de mensen die werkzaam zijn in deze sector. In een markt die sterk verandert, zullen de kennis en vaardigheden van de werknemers mee moeten veranderen. Dat gaat niet vanzelf. Goed gekwalificeerd personeel begint bij een goede en passende opleiding.
De samenwerkende brancheorganisaties van adverteerders (CMC), drukkers (KGVO) en uitgevers (NUV) willen daarom actief bijdragen aan de opzet van passende opleidingsmogelijkheden voor medewerkers in de sterk veranderende mediasector.